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福島県南相馬市原町地域の商店街を束ねる原町商店連合会。お買い物でポイントがたまるひばりポイントカードや、季節ごとに行われるイベントなどを通じて、地域商業復興を図っている。各店舗や商店街の連携とともに、地域を代表する行事「相馬野馬追」も様々な形でバックアップ。商人とにぎわいのある商店街へ、原町商店連合会が力強くサポート。